体育广告（成都体育学院）智慧树知到网课章节测试答案

第一章 单元测试
1、单选题：当代中国广告发展分为几个阶段？
A:3个
B:5个
C:4个
D:2个
答案: 【4个】
2、单选题：当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？
A:路子
B:老子
C:胆子
D:脑子
答案: 【路子】
3、判断题：广告都是盈利的，所有广告都是商业性的
A:对
B:错
答案: 【错】
4、判断题：广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权
A:对
B:错
答案: 【对】
5、多选题：大型体育赛事活动的特点和优势包括（ ）
A:观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触
B:影响力巨大
C:媒体曝光率高
D:参与人数多
答案: 【观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触;影响力巨大;媒体曝光率高;参与人数多】
6、判断题：体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。
A:对
B:错
答案: 【对】
7、多选题：体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（ ）
A:体育活动
B:体育场馆
C:体育人物
D:体育赛事
答案: 【体育活动;体育场馆;体育人物;体育赛事】
8、判断题：中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：“广而告之”即广告。
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：体育公益广告不属于体育广告。
A:对
B:错
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、判断题：宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。
A:错
B:对
答案: 【对】
2、判断题：市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。
A:错
B:对
答案: 【对】
3、判断题：通常，冠名新建场馆效果更好。
A:错
B:对
答案: 【对】
4、判断题：体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。
A:对
B:错
答案: 【对】
5、单选题：2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？
A:10亿美元
B:5亿美元
C:20亿美元
D:1亿美元
答案: 【10亿美元】
6、单选题：现代奥林匹克运动会是由谁发起的？
A:萨马兰奇
B:里根
C:顾拜旦
D:尤伯罗斯
答案: 【顾拜旦】
7、判断题：业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。
A:错
B:对
答案: 【错】
8、单选题：哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产？
A:蒙特利尔奥运会
B:北京奥运会
C:伦敦奥运会
D:东京奥运会
答案: 【蒙特利尔奥运会】
9、单选题：谁创建了奥运会的TOP计划？
A:顾拜旦
B:克林顿
C:萨马兰奇
D:尤伯罗斯
答案: 【萨马兰奇】
10、单选题：（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。
A:马歇尔计划
B:TOP计划
答案: 【TOP计划】
第三章 单元测试
1、判断题：在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。
A:对
B:错
答案: 【对】
2、单选题：体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？
A:一致性原则
B:利益主导原则
C:战略性原则
D:关联性原则
答案: 【关联性原则】
3、判断题：任何企业都适合做体育赛事广告策划？
A:错
B:对
答案: 【错】
4、判断题：体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。
A:对
B:错
答案: 【对】
5、判断题：独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。
A:错
B:对
答案: 【对】
6、单选题：下面哪一种要素不属于拉塞尔·H·科利提出的6M”要素？
A:市场
B:动机
C:需求
D:商品
答案: 【需求】
7、判断题：体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。
A:对
B:错
答案: 【对】
8、判断题：体育赛事广告策划书通常是按照提出问题—分析问题—解决问题的模式。
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：拉塞尔·H·科利（Russell H. Colly）提出“6M”要素法。
A:对
B:错
答案: 【对】
第四章 单元测试
1、多选题：体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？
A:与明星关联
B:与体育精神关联
C:与体育项目关联
D:与体育赛事关联
答案: 【与明星关联;与体育精神关联;与体育项目关联】
2、多选题：体育广告创意的策略包括哪些方面？
A:个性策略
B:明星策略
C:品牌策略
D:赛事策略
答案: 【个性策略;品牌策略;赛事策略】
3、单选题：提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？
A:大卫·奥格威
B:李奥·贝纳
C:詹姆斯·韦伯·扬
D:威廉·伯恩巴克
答案: 【詹姆斯·韦伯·扬】
4、多选题：下面哪些品牌是用USP理论创意的？
A:佳得乐
B:恒大冰泉
C:脉动
D:红牛
答案: 【佳得乐;脉动;红牛】
5、多选题：定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？
A:杰克·特劳特
B:李奥·贝纳
C:艾尔·里斯
D:威廉·伯恩巴克
答案: 【杰克·特劳特;艾尔·里斯】
6、判断题：佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。
A:对
B:错
答案: 【错】
7、判断题：打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。
A:错
B:对
答案: 【对】
8、单选题：“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？
A:阿迪达斯
B:特步
C:361°
D:耐克
答案: 【阿迪达斯】
9、判断题：广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。
A:对
B:错
答案: 【对】
第五章 单元测试
1、判断题：只要有了好的创意，广告就可以成功。
A:错
B:对
答案: 【错】
2、判断题：体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。
A:错
B:对
答案: 【对】
3、多选题：融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（ ）
A:失落感
B:自豪感
C:拥有感
D:满足感
答案: 【自豪感;拥有感;满足感】
4、判断题：体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到sweet spot，即“甜蜜的契合点”。
A:错
B:对
答案: 【对】
5、多选题：体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（ ）
A:爱国情怀
B:友情
C:爱情
D:亲情
答案: 【爱国情怀;友情;爱情;亲情】
6、单选题：体育广告口号的作用是什么？
A:强化受众印象
B:激发兴趣
C:画龙点睛
D:重复记忆
答案: 【画龙点睛】
7、判断题：体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为“一句话”广告，将标题与正文合二为一，我们称之为“标题广告”或“主题广告”，表现形式是简短凝练的主题句。
A:错
B:对
答案: 【对】
8、判断题：好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。
A:对
B:错
答案: 【对】
9、多选题：体育电视广告表现的三个要点有哪些？
A:媒体组合形式
B:全球娱乐
C:激情快乐
D:植入赛事场面
答案: 【媒体组合形式;全球娱乐;植入赛事场面】
10、判断题：广告表现必须结合具体的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。
A:对
B:错
答案: 【对】
第六章 单元测试
1、单选题：从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（ ）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。
A:意见领袖
B:信宿
C:把关人
D:受众
答案: 【意见领袖】
2、判断题：体育广告也是一种叙事作品。
A:错
B:对
答案: 【对】
3、判断题：讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。
A:错
B:对
答案: 【对】
4、判断题：体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。
A:对
B:错
答案: 【对】
5、单选题：李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告？
A:伊利
B:安利
C:蒙牛
D:光明
答案: 【伊利】
6、多选题：体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面？
A:通过媒体建立和强化体育明星的公众形象
B:保护和提高运动员的无形资产量
C:降低风险交易
D:促成体育明星和企业建立长期伙伴关系
答案: 【通过媒体建立和强化体育明星的公众形象;保护和提高运动员的无形资产量;降低风险交易;促成体育明星和企业建立长期伙伴关系】
7、判断题：不是任何一个品牌都可以做体育广告的；但只要品牌愿意请，体育明星则可以代言任何的广告。
A:对
B:错
答案: 【错】
8、判断题：体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正当的商业行为，是体育产业开发中的一种特殊商品交易活动。
A:错
B:对
答案: 【对】
9、单选题：小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩·特罗耶一起拍了什么广告？
A:联想
B:英特尔
C:IBM
D:苹果
答案: 【苹果】
10、判断题：体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。
A:对
B:错
答案: 【对】
第七章 单元测试
1、单选题：我们所常用的微博、微信、SNS就属于（ ）一类。
A:社交媒体
B:传统媒体
C:平面媒体
D:广告媒体
答案: 【社交媒体】
2、多选题：新媒体的本质特征，是( )?
A:分享协作
B:开放融合
C:以人为本
D:互动智能
答案: 【分享协作;开放融合;以人为本;互动智能】
3、判断题：新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。
A:对
B:错
答案: 【对】
4、判断题：新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。
A:错
B:对
答案: 【错】
5、单选题：新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增强受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（ ），实现广告的大量覆盖。
A:公益推广
B:裂变传播
C:商业计划
D:议程设置
答案: 【裂变传播】
6、判断题：“热点+事件”传播是一种快速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。
A:对
B:错
答案: 【对】
7、多选题：耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（ ）？
A:赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫
B:以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。
C:传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。
D:专门为刘翔推出纪念版画册。
答案: 【赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫;以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。;传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。】
8、判断题：百事可乐拍摄的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用。
A:对
B:错
答案: 【对】
9、判断题：百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互映衬。
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：“偏爱赞助冷门项目的运动队”是VISA公司推出的广告投放组合拳之一。
A:错
B:对
答案: 【对】
第八章 单元测试
1、判断题：任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。
A:错
B:对
答案: 【对】
2、单选题：（ ）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。
A:传达
B:传递
C:传授
D:传播
答案: 【传播】
3、判断题：信息接受者也就是信息源，简称信源。
A:对
B:错
答案: 【错】
4、判断题：信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。
A:错
B:对
答案: 【错】
5、判断题：体育广告作为广告的一个分支，也是一种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。
A:错
B:对
答案: 【对】
6、多选题：体育广告受众的主要特征体现在哪些方面？
A:不稳定性
B:倾向性
C:专业性
D:娱乐性
答案: 【不稳定性;倾向性;专业性;娱乐性】
7、多选题：体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面？
A:重大体育赛事期间受众规模不稳定
B:接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性
C:单项体育项目的受众规模不稳定
D:球项目的受众规模不稳定
答案: 【重大体育赛事期间受众规模不稳定;接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性;单项体育项目的受众规模不稳定】
8、判断题：体育广告主要是以“愉快”的情感体验来触发受众的情感记忆，常见的情感体验主要有感动体验、娱乐体验和亲近体验
A:对
B:错
答案: 【对】
9、判断题：广义层面的广告受众，是通过广告传播媒介接触到广告信息的受众。
A:对
B:错
答案: 【对】
10、判断题：在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。
A:对
B:错
答案: 【对】