设计经营管理（浙江理工大学）智慧树知到章节测试答案

第一章测试
1.经济学可定义为：（ ）。
A:研究政府如何对市场机制进行干预的科学 B:消费者如何获取收入并进行消费的学说 C:研究如何更合理地配置稀缺资源于诸多竞争性用途的科学 D:企业取得利润的活动
答案:C
2.美国经济学家萨缪尔森提出过一个“幸福公式”幸福＝效用/欲望，认为幸福与消费水平成正比，与欲望高低成反比。“幸福公式”给我们的启示是（ ）。
A:消费水平要与欲望高低相适应 B:克服攀比心理有利于提升幸福感 C:欲望越高越有利于生活质量提高 D:幸福程度的高低来源于攀比心理
答案:A
3.经济资源可分为财产资源与人力资源，其中人力资源包括（ ）。
A:劳动 B:土地 C:资本 D:企业家才能
答案:AD
4.设计师应该具有利他思维，懂得通过“无形之手”创造用户最大价值，要具有（ ）。
A:整合性的设计能力 B:应变性的用户思维 C:设计价值和伦理的引领性 D:设计思维和方法的系统性
答案:ABCD
5.设计产品指设计产业向社会提供的，具有一定功能、可供人类生产或生活使用的产品，并通过一定的非物质技术手段，将计划、设想、问题解决方案以线条、符号、数字等视觉形式传达出来产品。（ ）
A:对 B:错
答案:B
第二章测试
1.2023年2月，中共中央、国务院印发了哪个文件，明确提出发挥工业设计对质量提升的牵引作用？（ ）。
A:《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 B:《国家级工业设计中心认定管理办法(试行)》 C:《国务院办公厅关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》 D:《质量强国建设纲要》
答案:D
2.“企业通过设定目标来明确各项设计活动所要取得的预期成果，确立设计定位、竞争目标、市场目标等”是指以下哪个类目的设计管理内容？（ ）。
A:企业设计系统管理 B:设计程序（流程）管理 C:设计质量管理 D:设计目标管理
答案:D
3.根据设计在企业战略中的重要程度占比，可以将企业设计战略划分为哪些类型？（ ）。
A:ODM B:OEM C:OBM D:OSM
答案:ABCD
4.属于门径管理流程优点的有（ ）。
A:提供准则和约束 B:使新产品适应制造能力和现有供应链 C:减少在制品库存 D:确保活动有序进行
答案:AD
5.企业内部设计部门与外部设计团队的协作形式，可以降低整体团队管理的复杂度，提升设计效率。（ ）
A:对 B:错
答案:B
第三章测试
1.人类社会以来零售业态的起点是（ ）。
A:超级市场 B:百货商店 C:连锁超市 D:集贸市场
答案:D
2.商业模式创新的核心是（ ）。
A:协调成本收益 B:挖掘核心资源 C:锁定关键业务 D:提炼价值主张
答案:提炼价值主张
3.现代商业模式与近代商业模式的主要区别包括（ ）。
A:商业形态不同 B:面向目标不同 C:技术手段不同 D:运输渠道不同
答案:技术手段不同###面向目标不同###商业形态不同
4.商业模式的特征包括（ ）
A:可持续性 B:壁垒性 C:盈利性 D:自我复制性 E:系统性
答案:系统性###自我复制性###可持续性###盈利性###壁垒性
5.商业模式的价值主张更强调市场和产品。（ ）
A:对 B:错
答案:错
第四章测试
1.以用户为中心的设计理念是谁首次提出的（ ）。
A:道格拉斯·恩格尔巴特 B:唐纳德·诺曼 C:威廉·英戈利奇
答案:B
2.Facebook在设计新版本时，会通过用户研究了解用户最关注的功能或特性，然后将主要的开发资源集中在这些功能或特性上，从而提高（ ）。
A:资源使用效率 B:用户的需求和期望 C:品牌形象 D:创新能力
答案:资源使用效率
3.用户研究的价值包括（ ）。
A:降低产品风险 B:增强创新能力 C:提升品牌形象 D:选择研究方法 E:提升用户满意度
答案:提升品牌形象###提升用户满意度###增强创新能力###降低产品风险
4.设计传播，是一种源于人类创造性活动的符号化和语言化的行为，它借助视觉符号化的载体在具体的哪些新媒体上进行物化，使设计信息得以认知、交流、传递和共享？（ ）
A:杂志 B:广告 C:书籍 D:产品 E:报纸
答案:产品###杂志###广告###报纸###书籍
5.用户研究和设计传播形成了一个动态的关系模型。在这个模型中，用户研究和设计传播不再是孤立的环节，而是相互影响、相互促进的。（ ）
A:错 B:对
答案:对
第五章测试
1.在哪一年，彼得·贝伦斯受德国通用电器AEG聘请，对企业的全部设计进行指导。贝伦斯首先重新设计了AEG的标志，新标志以稳重简洁的字体取代原来繁复飘逸的字体，三个字母成品字形排列并统一在六边形中。（ ）
A:1906年 B:1907年 C:1905年 D:1908年
答案:B
2.大众传播时代的到来以__世纪__年代报刊的诞生为标志，20世界下半叶开始进入迅速发展时期，并持续至21世纪初。（ ）
A:19世纪50年代 B:19世纪50年代 C:19世纪30年代 D:19世纪40年代
答案:19世纪30年代
3.Web2.0时代是相对于Web1.0时代而言产生的新时代。指的就是一个利用Web的平台，由用户主导生成内容的模式为（ ）。
A:互联网应用 B:互联网生成 C:互联网引导 D:互联网沟通
答案:互联网应用
4.整合品牌传播的传播途径是通过什么进行的。（ ）
A:移动网络化媒体 B:移动数据化媒体 C:移动社会化媒体
答案:移动社会化媒体
5.什么是品牌传播管理的终极追求。（ ）
A:核心竞争力 B:核心理念 C:核心价值
答案:核心价值

期末考试答案：

1.激励是“行为→需要→满意”的一个连锁过程。（ ）
答案:错

2.商业模式的设计必须完全基于市场需求。（ ）
答案:错

3.商业模式创新通常需要大量资金投入。（ ）
答案:错

4.商业模式的核心是创造和获取价值。（ ）
答案:对

5.免费商业模式是不盈利的。（ ）
答案:错

6.边际效用递减是由于消费者生理或心理的原因，与物品本身用途的多样性无关。（ ）
答案:错

7.国际设计组织（WDO）的设计定义：一个战略解决问题的过程，推动创新，建立商业成功，并通过创新的产品、系统、服务和体验带来更好的生活质量。（ ）
答案:对

8.公关活动主要包括了赞助、公益活动、事件营销。赞助活动是经过企业的精心设计和诠释，向公众表明品牌与特定事物的某种联系。（ ）
答案:对

9.设计传播在品牌建设中具有重要的作用。它可以帮助企业建立和传递品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。（ ）
答案:对

10.店面橱窗和陈列是商店的静态品牌视觉识别，通过道具、灯光等手段，将商品的美感显示出来，达到宣传的效果。橱窗陈列常见的有主题场景陈列、节日陈列等。（ ）
答案:对

11.集成产品开发的核心是减少一切。（ ）
答案:错

12.用户研究步骤为我们提供了深入理解用户真实世界的系统方法，帮助我们创建真正满足用户需求的产品和服务。（ ）
答案:对

13.用户研究只需要关注用户的需求和期望，不需要关注用户的实际体验。（ ）
答案:错

14.在手工业时代，设计已经从生产和销售中分离出来。（ ）
答案:错

15.20世纪80年代，道格拉斯·恩格尔巴特首次提出了以用户为中心的设计理念，这标志着用户中心设计的兴起。商业模式的价值主张更强调市场和产品。（ ）
答案:错

16.用户研究的步骤包括（ ）。
答案:选择研究方法###定义研究目标###收集数据###招募参与者

17.诱钓商业模式的关键点是（ ）。
答案:产品或服务需要重复购买###初期的产品或服务是低价的或免费的###用户的转换成本很高

18.用户研究的价值有（ ）。
答案:优化资源配置###降低产品风险###提升用户满意度###塑造品牌形象###增强创新能力

19.设计传播是一门科学和艺术，它不仅仅涉及到如何创作吸引人的设计，更涉及到如何将这些设计有效地传达给目标受众，以实现预定的目标。设计传播过程由五个步骤组成，分别是需求分析、设计创作、选择合适的传播媒介、设计传播实施，以及效果评估和反馈。其中，首先是需求分析。需求分析是理解受众需求的过程。它涉及哪几个方面？（ ）
答案:深入研究和理解目标受众的偏好###深入研究和理解目标受众的习惯###深入研究和理解目标受众的需求###深入研究和理解目标受众的行为模式

20.《整合营销传播》，该书强调由生产导向转入消费者导向后，原来的4P即产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、渠道（Place）已经转向4C，即（ ）。
答案:成本（Cost）###消费者（Consumer）###便利（Convenience）###沟通（Communication）

21.品牌核心价值分类主要有（ ）。
答案:象征层面的表现价值###情感层面的感性价值###功能层面的理性价值

22.杜国清学者通过品牌识别和品牌形象相关概念，进一步将品牌传播归纳为“所谓品牌传播，就是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众进行什么，以期最大化地增加品牌资产的过程。”（ ）
答案:沟通###交流###互动

23.设计管理3.0阶段包含了（ ）。
答案:生态设计###服务设计

24.下列应用了“剃刀-刀片”模式的产品有（ ）。
答案:打印机—油墨###手机—流量###光学照相机—胶卷###游戏机—游戏软件

25.影响设计管理发展的影响因素有（ ）。
答案:科技变革###经济模式###社会文化###国家政策

26.产业集群涵盖了产品的（ ）。
答案:推广###制造###仓储###设计

27.生产的设计产品进入市场就成为商品，其价值取决于其___、___和___的有机结合，是否符合市场需求与用户需求。（ ）
答案:功能性###情感性###审美性

28.1981年贝尔宾提出的团队角色包括（ ）。
答案:行为导向角色###人本导向角色###思想导向角色

29.设计传播的价值体现在以下几个方面（）。（ ）
答案:传达设计价值###实现商业目标###主力品牌建设###提升设计质量###制定战略规则

30.产品经理需要具备的技能有（ ）。
答案:商业战略###设计经验###技术管理

31.在设计经营的视角下，用户研究与设计传播是一个（）的关系模型。（ ）
答案:相互影响、相互促进的

32.KOL可通过社会化媒体打破传播渠道的群体边界，同时所有群体成员对品牌信息的几次传播。（ ）
答案:二

33.用户研究是（）的设计方法。（ ）
答案:以人为本

34.设计传播是（），传递设计价值，实现商业目标，制定战略规划，构建品牌形象，提升设计质量等重要环节的关键手段。（ ）
答案:连接设计与市场

35.《国富论》是下列哪个人物的著作？（ ）
答案:亚当.斯密

36.谁提出过：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史声誉、广告的无形的总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”（ ）
答案:大卫·奥威格

37.经济物品是指（ ）。
答案:有用且稀缺的物品

38.整合营销传播的升级版是（ ）。
答案:品牌传播

39.门径管理流程也称（ ）。
答案:阶段-关卡流程

40.OBM的全称为自有品牌管理，它的核心是（ ）。
答案:品牌

41.移情图法常常被用在以下哪种商业模式设计方法中（ ）。
答案:客户洞察法

42.设计师要运用经济学思维，成就自己的“设计师式认知”，包括主体视角、问题意识、甲方思维、设计方法、品牌推广五方面，其中，问题意识指的是：（ ）。
答案:确立问题议题与生产生活生态的内在关联

43.以下谁的理念引发了一场设计革命，使设计者开始关注用户的体验，而不仅仅是产品或服务的功能。（ ）
答案:唐纳德·诺曼

44.广告是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，以什么为中心。（ ）
答案:创意

45.常被应用于如优衣库、无印良品、名创优品等零售领域的商业模式是（ ）。
答案:自有品牌专业零售商经营模式

46.设计其实是研究创造和满足需求的学科，应该适应设计学科从___向___的迭代。（ ）
答案:“造物思维”；“造系统思维”

47.大众传播时代的品牌传播遵守美国著名的传播学者谁提出的传播5W模式。（ ）
答案:哈罗德.拉斯韦尔

48.以下属于OEM经营模式的企业是（ ）。
答案:富士康科技集团

49.在商业模式中，哪个要素描述了企业如何与其他组织合作以实现共同目标（ ）。
答案:关键合作

50.下面哪个不是新媒介的融合和数字营销的发展下的设计传播的理念与方法？（ ）。
答案:报纸营销

51.1965年，为了鼓励一些企业管理者对企业设计效率方面所做出的贡献，哪个国家政府首次颁发了“设计管理大奖”？（ ）。
答案:英国

52.提出“设计管理是在界定设计问题，寻找合适的设计师，且尽可能地使设计师在既定的预算内及时解决设计问题。”的是（ ）。
答案:英国设计师迈克尔·法尔

53.商业模式设计的主要目的是（ ）。
答案:创造和获取价值

54.移动社会化媒体时代，无法回避的传播方式就是（ ）。
答案:KOL传播

55.整合营销传播理论来自哪一年美国西北大学舒尔茨教授等人出版的著作。（ ）
答案:1993

56.Web2.0时代是相对于Web1.0时代而言产生的新时代。指的就是一个利用Web的平台，由用户主导生成内容的模式为（ ）。
答案:互联网应用

57.大众传播时代的到来以__世纪__年代报刊的诞生为标志，20世界下半叶开始进入迅速发展时期，并持续至21世纪初。（ ）
答案:19世纪30年代

58.整合品牌传播的传播途径是通过什么进行的。（ ）
答案:移动社会化媒体

59.什么是品牌传播管理的终极追求。（ ）
答案:核心价值

60.在哪一年，彼得·贝伦斯受德国通用电器AEG聘请，对企业的全部设计进行指导。贝伦斯首先重新设计了AEG的标志，新标志以稳重简洁的字体取代原来繁复飘逸的字体，三个字母成品字形排列并统一在六边形中。（ ）
答案:1907年

61.设计传播，是一种源于人类创造性活动的符号化和语言化的行为，它借助视觉符号化的载体在具体的哪些新媒体上进行物化，使设计信息得以认知、交流、传递和共享？（ ）
答案:产品###杂志###广告###报纸###书籍

62.以用户为中心的设计理念是谁首次提出的（ ）。
答案:唐纳德·诺曼

63.用户研究和设计传播形成了一个动态的关系模型。在这个模型中，用户研究和设计传播不再是孤立的环节，而是相互影响、相互促进的。（ ）
答案:对

64.Facebook在设计新版本时，会通过用户研究了解用户最关注的功能或特性，然后将主要的开发资源集中在这些功能或特性上，从而提高（ ）。
答案:资源使用效率

65.用户研究的价值包括（ ）。
答案:提升品牌形象###提升用户满意度###增强创新能力###降低产品风险

66.商业模式创新的核心是（ ）。
答案:提炼价值主张

67.人类社会以来零售业态的起点是（ ）。
答案:集贸市场

68.商业模式的特征包括（ ）
答案:系统性###自我复制性###可持续性###盈利性###壁垒性

69.现代商业模式与近代商业模式的主要区别包括（ ）。
答案:技术手段不同###面向目标不同###商业形态不同

70.商业模式的价值主张更强调市场和产品。（ ）
答案:错

71.企业内部设计部门与外部设计团队的协作形式，可以降低整体团队管理的复杂度，提升设计效率。（ ）
答案:错

72.2023年2月，中共中央、国务院印发了哪个文件，明确提出发挥工业设计对质量提升的牵引作用？（ ）。
答案:《质量强国建设纲要》

73.“企业通过设定目标来明确各项设计活动所要取得的预期成果，确立设计定位、竞争目标、市场目标等”是指以下哪个类目的设计管理内容？（ ）。
答案:设计目标管理

74.属于门径管理流程优点的有（ ）。
答案:提供准则和约束###确保活动有序进行

75.根据设计在企业战略中的重要程度占比，可以将企业设计战略划分为哪些类型？（ ）。
答案:ODM###OBM###OEM###OSM

76.美国经济学家萨缪尔森提出过一个“幸福公式”幸福＝效用/欲望，认为幸福与消费水平成正比，与欲望高低成反比。“幸福公式”给我们的启示是（ ）。
答案:消费水平要与欲望高低相适应

77.设计师应该具有利他思维，懂得通过“无形之手”创造用户最大价值，要具有（ ）。
答案:应变性的用户思维###整合性的设计能力###设计价值和伦理的引领性###设计思维和方法的系统性

78.经济资源可分为财产资源与人力资源，其中人力资源包括（ ）。
答案:劳动###企业家才能

79.设计产品指设计产业向社会提供的，具有一定功能、可供人类生产或生活使用的产品，并通过一定的非物质技术手段，将计划、设想、问题解决方案以线条、符号、数字等视觉形式传达出来产品。（ ）
答案:错

80.经济学可定义为：（ ）。
答案:研究如何更合理地配置稀缺资源于诸多竞争性用途的科学